Im Vergleich zu überschwelliger (supraliminaler) Werbung, die bewusst wahrgenommen werden kann, ergibt sich für unterschwellige Werbung folgender hypothetische Nutzen:


Konsumenten können die unterschwellige Beeinflussung nicht verhindern. (ethisches Problem)

Der Werbende bleibt unerkannt, was vorteilhaft für Firmen oder Produkte mit schlechtem Image ist.

Aufgrund des unbewussten Einflusses einer Botschaft werden keine geeigneten Strategien zum Umgang mit der Werbung gebildet, so dass keine Abwehrreaktion erfolgt.

Die Rezipienten finden keine Erklärungen für sich evtl. ergebende Verhaltens- bzw. Einstellungsänderungen. Sie versuchen, diese Veränderung durch angeblich positive Eigenschaften des Produktes zu rechtfertigen, ohne nach anderen möglichen Ursachen zu suchen. (vgl. Theorie der kognitiven Dissonanz)